Os espaços premium em estádios estão se consolidando como tendência no futebol mundial, com foco na experiência do torcedor. Um dos maiores exemplos dessa transformação é o Santiago Bernabéu, em Madri. Após quatro anos de obras, o estádio do Real Madrid reabriu completamente renovado, com investimento de R$ 4,8 bilhões.
A arena agora abriga 84 mil pessoas e oferece estruturas de última geração, como teto retrátil, gramado móvel, terraço 360° e áreas comerciais. Uma das principais novidades é o espaço VIP-Corporate Hospitality, inaugurado recentemente. Com 600 m² no décimo andar, ele oferece atendimento exclusivo, gastronomia gourmet e vista panorâmica do campo. A experiência começa 90 minutos antes das partidas.
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Estádios viram centros de entretenimento
O Santiago Bernabéu ilustra como os estádios estão se tornando centros de entretenimento multifuncionais. O novo camarote VIP, por exemplo, também opera como restaurante de gastronomia japonesa nos dias sem jogos, em parceria com a rede 99 Sushi Bar. Os ingressos variam conforme o evento e podem ultrapassar R$ 6 mil, incluindo pacotes com hotel.
Além deste novo espaço, o estádio manteve seis camarotes de luxo e cobriu todas as arquibancadas. O objetivo é claro: oferecer conforto e exclusividade para o público e, com isso, ampliar as receitas do clube. “Essas mudanças consolidam os espaços premium como diferencial de marketing esportivo”, afirma Fábio Wolff, especialista na área.
Espaços premium em estádios brasileiros ganham força
No Brasil, a tendência também avança. O Allianz Parque, em São Paulo, é um dos estádios que investiram em hospitalidade. O camarote Fanzone, por exemplo, oferece serviços como open bar, música ao vivo e estúdio de tatuagem. Já o Parque Mirante, no topo da arena, funciona como camarote em jogos e shows e também recebe eventos corporativos.
A arena ainda abriga três restaurantes permanentes, com cardápios italiano, japonês e de carnes. Isso garante o uso do estádio durante toda a semana, não apenas em dias de jogo.
Outro exemplo é a Arena Nicnet, em Ribeirão Preto, que abriga uma unidade do Hard Rock Café. É a única do tipo em estádios no país e atrai mais de 5 mil visitantes ao ano, exibindo itens de bandas como Kiss e Pearl Jam.
Experiência e receita fora das quatro linhas
A hospitalidade em estádios, antes restrita a grandes partidas, se transformou em estratégia contínua de engajamento e geração de receita. Com os espaços premium em estádios, clubes ampliam o uso das arenas e diversificam o público. O modelo do Real Madrid inspira novas iniciativas e reforça a ideia de que a experiência do torcedor é, hoje, um ativo valioso no futebol.
